En 2025, nous nous sommes lancés dans la construction d'une marque LU emblématique et qui fait du sens pour les consommateurs,
dans le but de changer la perception de la catégorie et ainsi apporter de la valeur et stimuler sa croissance.

A l'occasion des 180 ans de LU, 2026 est la 2ème étape de notre aventure ayant pour ambition de rendre la catégorie spéciale.
Grâce à une nouvelle activation puissante, intégrée et stratégique, la marque va continuer d'apporter de l'émotionnel ainsi que de l'incrémentalité à la catégorie :

DITES LE AVEC LU.

INVITEZ LES CONSOMMATEURS À CÉLÉBRER LEURS PROCHES

Montrez-leur qu'ils sont spéciaux, qu'ils comptent pour vous, qu'ils sont une part de vous, une part de nous.
Cette année plus que jamais, offrir un biscuit LU, c'est offrir une petite attention qui fera toute la différence.

Plus de 20 messages émotionnels inscrits sur les packs,
représentant 50% du NR LU, permettant de mettre en avant différents liens de parenté.

UN PLAN DE COMMUNICATION PUISSANT
POUR SOUTENIR NOTRE ACTIVATION

Installer l'activation
avec consistance

Une intégration en média stratégique et puissante
de notre activation au sein de notre écosystème

Résonner avec
les consommateurs

S'ancrer dans le quotidien des consommateurs, en prouvant que LU est plus que jamais "une part de nous"
Une campagne puissante en affichage et en digital